全新亞馬遜搜尋分析儀表板，助你拓展亞馬遜事業
亞馬遜不再讓賣家對市場數據一無所知！近期推出的 Search Analytics Dashboard（搜尋分析儀表板），將為第三方賣家提供產品搜尋表現的深入數據與洞察。
Search Analytics Dashboard 最棒的功能之一，就是提供賣家大量的匿名化數據，讓我們能更深入了解顧客對產品的興趣，以及他們在購物時的選擇。
這些數據涵蓋產品在顧客購物旅程各階段的關鍵指標，包括曝光、點擊、加入購物車及購買，幫助你從產品層級掌握完整的銷售漏斗，進一步了解顧客從看到商品到完成購買的每一個環節。
3 步驟進入搜尋分析儀表板
以下 3 個簡單步驟，就能進入 Search Analytics Dashboard（搜尋分析儀表板）。
請注意，你必須完成品牌註冊（Brand Registry），並且已有商品在亞馬遜商城銷售，才能使用這項工具。
步驟 1 — 前往品牌分析
首先，前往「品牌」分頁下的 Brand Analytics（品牌分析）。
點擊進入後，你會在頁面上方看到一個橫幅，並顯示「View Search Analytics」按鈕，如下方截圖所示。
步驟 2 — 選擇報告期間並查看數據
下一步是選擇你的商品目錄（Catalog）表現報告期間。
在報告期間的設定上，你可以選擇以每週、每月或每季為單位篩選報告。以個人經驗來說，建議以每月為週期查看商品目錄的表現，這樣可以取得更多數據，方便進一步分析與運用。
除了日期之外，你也可以依照自己的優化需求，自訂各個欄位所顯示的數據。
想進一步了解 搜尋商品目錄表現儀表板中所有指標的完整定義，可以參考亞馬遜提供的指標詞彙表（Metric Glossary）。
步驟 3 — 分析數據並進行優化
當你掌握這些數據後，就是時候開始分析數據並優化你的商品頁面了。以下是幾個可以參考的基本判斷原則：
- 如果 曝光低、CTR 高、購買量低，可以考慮優化商品頁面，例如價格、A+ 內容及商品描述。
- 如果 曝光低、CTR 高、購買量高，可以考慮投放廣告，以增加商品曝光量。
- 如果 曝光低、CTR 低、購買量低，可以考慮優化商品頁面，包括主圖、標題、價格、A+ 內容及商品描述，進一步提升 CTR 與轉換率。
- 如果 曝光低、CTR 低、購買量高，可以考慮優化商品的主圖與標題，提升顧客點擊率與轉換率。
- 如果 曝光高、CTR 低、購買量低，可以考慮優化商品頁面，包括主圖、標題、價格、A+ 內容及商品描述，以提升 CTR 與轉換率。
- 如果 曝光高、CTR 低、購買量高，可以考慮優化商品的主圖與標題，提升顧客點擊率。
- 如果 曝光高、CTR 高、購買量低，可以考慮優化商品頁面，包括主圖、標題、價格、A+ 內容及商品描述，以提升轉換率。
- 如果 曝光高、CTR 高、購買量高，可以考慮增加廣告投放，進一步提升商品曝光量。
你也可以根據實際數據，在上述基本原則之上持續加入新的判斷條件。記得不斷測試、調整與優化，找出最適合你的策略，最大化整體成效。
最後總結
如何提升整體銷售額與利潤？如果不了解商品頁面的實際表現，也不知道該從哪些數據著手優化，確實可能是一大挑戰。
幸好，亞馬遜推出了 Search Analytics（搜尋分析）工具，讓你能更深入分析品牌表現，並從數據中找出優化方向。
如果你有任何問題，歡迎在下方留言與我們分享！
