不同於產品標題、五點描述與產品描述這些消費者可以直接看到的內容，後台搜尋詞（Backend Search Terms）同樣重要，甚至可能對亞馬遜 A10 演算法識別並將產品展示給消費者發揮更大的作用。

在開始尋找適合用於後台搜尋詞的關鍵字之前，首先要了解亞馬遜所制定的相關規範與注意事項。以下是幾項重要原則：

1. 搜尋詞長度限制在 250 Bytes 以內
   搜尋詞應以簡單的小寫單字清單呈現，單字之間僅使用空格分隔。
2. 加入關鍵字同義詞
   例如：pants、trousers 等。
3. 加入縮寫與其他常用名稱
   例如產品的不同稱呼或常見簡稱。
4. 避免在搜尋詞欄位重複使用關鍵字
   例如：car mattress、car mattress SUV。亞馬遜會為產品 Listing 中包含的關鍵字建立索引，因此不需要重複放入相同關鍵字。
5. 不需要加入標點符號
   關鍵字之間以空格分隔即可。
6. 不要加入 ASIN、自己的品牌名稱或其他品牌名稱。

以上只是其中幾項重要注意事項。完整的規範與要求，請參考亞馬遜官方說明。

找出適合用於後台搜尋詞的關鍵字，主要有兩種方法：內部方法與外部方法。

第一種是內部方法，也就是利用亞馬遜提供的工具。如果你目前有投放亞馬遜廣告，可以下載 Search Term Report（搜尋詞報告），從實際的廣告數據中找出值得運用的關鍵字。

如果你目前還沒有投放亞馬遜廣告，也不用擔心，可以直接參考下一種方法。若你正在投放亞馬遜廣告，可以參考我們之前的文章，了解如何運用搜尋詞報告來優化廣告活動與後台搜尋詞：如何運用亞馬遜搜尋詞報告優化廣告活動。

亞馬遜另外提供了一項非常實用的功能——Amazon Brand Analytics（亞馬遜品牌分析）。這是亞馬遜為完成品牌註冊的賣家提供的重要數據工具，其中包含許多有價值的市場洞察，協助品牌擁有者針對產品組合、行銷與廣告活動做出更有策略性的決策。

第二種是外部方法，也就是利用線上工具分析競爭對手的後台關鍵字。ZonGuru 的 Keywords Spotlight 就是一個適合用來分析競爭對手後台關鍵字數據的工具。透過這些數據，你可以挖掘出更多有價值的關鍵字洞察，進一步增加產品 Listing 的流量。

賣家還可以使用另一項線上工具——ZonGuru 的Keywords on Fire。

Keywords on Fire 會針對熱銷產品進行 Reverse ASIN（反向 ASIN）搜尋，幫助你找出亞馬遜消費者最常使用的熱門關鍵字。

透過這份包含搜尋量（Search Volume）的關鍵字清單，你就能更輕鬆地篩選適合的關鍵字，並建立自己的後台搜尋詞（Backend Search Terms）清單。

登入你的 Seller Central 賣家中心，進入「Inventory（庫存）」分頁，並點擊「Manage Inventory（管理庫存）」。

進入後，你會看到產品清單。找到需要編輯的產品，點擊「Edit（編輯）」即可進入產品的後台設定，並找到**後台搜尋詞（Backend Keywords）**欄位。

你也可以在這個頁面編輯其他產品後台資訊，例如產品標題、產品圖片、價格、產品描述等。

選擇「Keywords（關鍵字）」分頁，即可查看並編輯產品的後台關鍵字。你可以更新以下幾個欄位：

1. Search Terms（搜尋詞）
2. Intended Use（預期用途）
3. Subject Matter（主題）
4. Target Audience（目標受眾）
5. Other Attributes（其他屬性）
6. Platinum Keywords（白金關鍵字）—僅限 Platinum Merchant（白金賣家）使用

這篇文章將主要聚焦於 Search Terms（搜尋詞）。如果你需要進一步了解其他欄位的優化方式，歡迎參考我們的相關文章：〈善用亞馬遜 Search Term Report 優化你的廣告效益〉。

運用上述方法找出適合的關鍵字後，再依照亞馬遜所提供的相關規範與建議，將這些關鍵字填入 **Search Terms（搜尋詞）**欄位。

以下是一個優質後台搜尋詞的範例：

💡 專家小提醒： 建議使用線上字數計算工具，確認你的搜尋詞字元數是否符合亞馬遜的限制。

亞馬遜 A10 搜尋演算法會根據產品標題、五點描述、產品描述以及後台搜尋詞中所包含的相關關鍵字，向消費者展示符合其搜尋需求的產品。因此，優化產品 Listing 中的關鍵字，並確認這些關鍵字已被 A10 演算法建立索引，是相當重要的一環。

要確認你加入的後台關鍵字是否已被 A10 演算法建立索引（Indexed），主要有兩種方法：手動檢查與自動檢查。

手動檢查需要花費較多時間與精力，因此如果要定期檢查大量關鍵字，自動檢查會是更有效率的方式。

如果要手動確認某個關鍵字是否已建立索引，可以在亞馬遜搜尋欄中輸入 ASIN + 關鍵字，然後點擊搜尋。

如果該關鍵字已成功建立索引，A10 演算法會顯示相應的搜尋結果，例如 「1 results for」，代表該 ASIN 與關鍵字已成功建立關聯，如下方截圖所示。

如果關鍵字尚未建立索引，演算法則會顯示 「No results for」，代表該 ASIN 與關鍵字之間尚未建立索引，如下方截圖所示。

你需要逐一檢查每個關鍵字，才能確認哪些關鍵字尚未被建立索引。說實話，這個過程相當耗時，而且誰有那麼多時間一個個檢查呢？

接下來讓我們看看強烈推薦的自動檢查方法。

使用 ZonGuru 的終極 ASIN Index Checker，你只需要輸入 ASIN 以及想檢查的關鍵字清單，點擊 「Get Results」，就能立即查看檢查結果，還可以將資料匯出。

從結果頁面可以看到，「car mattress」 和 「bed」 這兩個關鍵字已建立索引，但 「bathroom」 尚未建立索引。

這也再次證明，關鍵字不需要重複使用。因為我們的產品 Listing 中已經包含 「bed mattress」，因此沒有必要再次重複使用 「mattress」 這個關鍵字。

各位賣家，請務必確保你的主要關鍵字已建立索引，並出現在搜尋結果的首頁，才能為你的事業帶來更多銷售與利潤。

請記住，亞馬遜會持續更新賣家政策，因此歡迎持續關注我們的部落格文章與社群平台，掌握最新的重要資訊與趨勢。

如果你對如何運用我們的工具，進一步掌握亞馬遜市場競爭優勢有任何疑問，或需要相關協助，歡迎隨時私訊或寄送 Email 與我們聯繫。