Amazon 商店頁面是一個可自訂的線上商店，專為品牌和賣家設計，能夠在 Amazon 平台內提供客製化的購物體驗。這是與一般市集區隔開來的專屬空間，賣家可在這裡展示產品、促銷活動及品牌內容，完全契合其品牌形象。

商店頁面允許賣家自訂佈局，包含產品展示牆、橫幅和圖片，以提供一致且視覺吸引力高的呈現效果。賣家可依類別、主題或促銷活動組織產品，並突出季節性活動或新品，以吸引顧客注意。此外，Amazon 還提供分析工具，幫助賣家追蹤訪客互動數據，從而優化設計和產品組合。

總體而言，Amazon 商店頁面幫助賣家脫穎而出，提供專業且個性化的購物體驗，進而提升顧客參與度。

要讓你的 Amazon 商店頁面脫穎而出，僅僅列出產品還不夠——你需要打造能反映品牌特質且讓顧客輕鬆購物的完整體驗。成功的商店頁面通常具備以下幾個關鍵要素：

1. 一致的品牌形象與高質量設計: 頂級商店頁面將其視為品牌網站的延伸，運用高質量的圖片、影片和設計元素來展現品牌形象。透過一致的字體、顏色和視覺風格，商店頁面為顧客在 Amazon 和品牌外部平台之間創造無縫連接，增強品牌辨識度。

2. 用戶友好的導航設計: 結構良好的商店頁面能讓顧客迅速找到所需商品。這包括清晰的導航選單、明確的行動呼籲（CTA）以及合理分類的產品。減少購物過程的複雜性，能鼓勵顧客停留更久、探索更多，從而提升轉換率並降低跳出率。

3. 優化的產品列表: 有效的商店頁面需確保產品列表在 Amazon 和外部搜索引擎（如 Google）中都經過優化。運用數據驅動的 SEO 技術，優化產品標題、描述和後台關鍵字，讓顧客能快速找到他們需要的商品。這不僅能提升在 Amazon 搜索結果中的排名，也能吸引外部流量。

4. 定期更新與季節性調整: 動態更新的商店頁面往往更成功。定期更新頁面以反映季節、節日、新品或特別活動，不僅能吸引回訪顧客，還能展現品牌與時俱進的形象。根據 Amazon 的數據，過去 90 天內更新的商店頁面能獲得 21% 的回訪增長和每位訪客高達 35% 的銷售提升。

5. 策略性廣告提升曝光度: 利用 Amazon 的廣告工具（如 Sponsored Brands），針對目標顧客投放廣告以增加流量。精心設計的廣告不僅能吸引顧客點擊，還能提升商店頁面的效能，將流量轉化為實際銷售。

Sponsored Brands 廣告最早於 2015 年以 Amazon Headline Search Ads 的形式推出，如今已成為 Amazon 賣家提升品牌曝光的重要工具。這些橫幅式廣告能顯示品牌標誌、自訂標題以及多款產品，並突出顯示於搜索結果中。2020 年，Amazon 為 Sponsored Brands 廣告加入了視頻格式，使廣告形式更加吸引人。

Sponsored Brands 廣告主要提供以下三種關鍵格式：

• 產品集合：可展示最多三款產品，將流量直接導向 Amazon 商店頁面或專屬著陸頁。
• 商店焦點：專為擁有 Amazon 商店頁面的賣家設計，能推廣整個產品類別或商店頁面，擴大品牌覆蓋範圍。
• 視頻廣告：自動播放的視頻廣告，顯示於搜索結果或產品頁面頂端，吸引顧客的視覺注意力。

最新的功能更新允許 Sponsored Brands 廣告將顧客導向商店頁面的任意頁面或子頁面，實現更精準的目標定位。在移動設備已成為主流購物平台的今天，確保你的商店頁面在移動端的體驗順暢已經變得至關重要。

透過 Google Ads 將外部流量引入 Amazon 商店頁面是一種提升曝光度的高效策略。Amazon 提供的 Brand Referral Bonus 計劃，對透過外部流量所產生的銷售提供 10% 的推薦獎勵，進一步減少廣告成本。

在決定將 Google Ads 流量引至商店頁面還是產品詳情頁時，需要考慮以下幾點：

• 產品詳情頁與商店頁面的選擇：導向產品詳情頁更有利於即時銷售，而導向商店頁面則能增加品牌曝光和引導多產品的銷售。
• 有機排名的影響：外部流量雖能提升曝光，但產品詳情頁的流量對有機排名的影響更大。
• 品牌策略：根據品牌的長期規劃選擇適合的路徑，是專注於 Amazon 生態系統內的獎勵，還是透過導流到外部網站掌握更多顧客數據。

透過將 Sponsored Brands 和 Google Ads 整合進 Amazon 策略中，不僅能提升品牌曝光，吸引目標流量，還能增加銷售。此外，還可以利用 Amazon 的推薦獎勵計劃來擴大商店頁面的影響力。

雖然 Amazon 商店頁面提供了諸多優勢，但品牌仍可能遇到一些特定挑戰。以下是幾個常見問題及其解決方案：

1. 不明確的流量來源: 在流量數據中，「其他來源」分類不清，難以追蹤流量來源。為解決這一問題，可在連結中添加 UTM（Urchin Tracking Module）標籤，以更準確地追蹤流量來源。此外，將 Google Analytics 與 Amazon Attribution 整合，能夠提供更細化的外部廣告活動數據，幫助你聚焦高效渠道並優化表現欠佳的渠道。

2. 低加入購物車率: 許多顧客更傾向於進入產品詳情頁，而非直接從商店頁面將產品加入購物車。為提升轉換率，可確保商店頁面具有吸引力且組織良好，鼓勵顧客探索更多產品。同時，利用產品捆綁策略，在商店頁面上突出顯示相關商品，增加交叉銷售機會。還可以提供促銷折扣，激勵顧客直接從商店頁面添加商品至購物車。

3. 缺乏結帳按鈕: 商店頁面僅提供「加入購物車」按鈕，顧客需要進一步訪問產品詳情頁才能完成購買。解決方法是使用顯示「加入購物車」按鈕的產品模組，允許顧客直接在商店頁面添加商品，無需跳轉。此外，優化產品描述和圖片，確保顧客能在商店頁面獲取所有必要資訊，促使更快的購物決策和加入購物車動作。

4. 有限的多語言支持:  對於國際賣家而言，Amazon 商店頁面缺乏對非英語版本獨立數據的跟蹤能力，導致優化全球受眾時存在挑戰。可利用第三方工具或 Amazon 的 Brand Analytics，追蹤本地化商店頁面的流量和銷售數據。雖然無法在 Amazon 內單獨跟蹤各語言版本，但透過詳細的顧客反饋和性能數據，可調整不同市場的內容和訊息。定期更新多語言內容，保持各區域的相關性和新鮮感。

透過積極解決這些挑戰，品牌可打造更高效且使用者友好的 Amazon 商店頁面，進一步提升購物體驗並改善銷售表現。

Amazon 商店頁面是一個定制化的品牌頁面，賣家可以在此展示其產品，並以有組織且具有視覺吸引力的方式呈現內容。商店頁面允許賣家對產品進行分類、講述品牌故事，以及突出促銷活動和推薦商品。
要創建商店頁面，賣家需要參與 Amazon 的品牌註冊計劃（Brand Registry），該計劃還提供知識產權的額外保護。商店頁面通過提供一致的品牌形象來提升購物體驗，幫助賣家建立信任並吸引更多顧客。

建立 Amazon 商店頁面所需的粉絲數量取決於您的角色：

• 品牌：
  品牌要創建 Amazon 商店頁面，必須參與 Amazon 的品牌註冊計劃（Brand Registry），而這需要擁有已註冊的商標。該過程對粉絲數量沒有特定要求。
• 影響者：
  對於希望通過 Amazon 影響者計劃（Amazon Influencer Program）創建商店頁面的影響者，並沒有固定的粉絲數要求。然而，在 YouTube、Instagram 或 TikTok 等平台擁有大量且活躍的粉絲群體，會提高您被接受的可能性。此外，活躍的互動和高質量的內容也是成功申請的重要因素。

總而言之，品牌需具備註冊商標才能參與品牌註冊計劃，而影響者則依靠大量且活躍的社交媒體粉絲群來申請影響者計劃。

透過 Amazon 影響者計劃，您可以通過在 Amazon 商店頁面上推薦產品賺取收入。當顧客透過您的商店頁面購買商品時，您可以從這些銷售中獲得佣金。

成功的關鍵在於擁有強大且活躍的社交媒體粉絲群，平台如 YouTube、Instagram 或 TikTok 是推動銷售的重要工具。此外，Amazon 還提供一項功能稱為「站內收入」（Onsite Earnings），您的推薦內容可以顯示給其他購物者，當他們購買符合條件的商品時，您也可以賺取佣金。

因此，透過利用您的社交媒體影響力並促進商店頁面銷售，您可以實現收益增長。

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